Las fichas de las campañas de Sergio Massa y Javier Milei

Se busca atraer a quienes no pueden tomar una decisión directa, a quienes lo hacen "en contra de", con frases como: “Con este no puedo”; “al otro no lo puedo votar”; “yo con este, ni a la esquina” . Es un voto por descarte, natural en tiempos de balotaje. Quedaron dos y el 33% de las personas no los había elegido.

Las fichas de Sergio Massa

Tipo de discurso: contraste.

• Objetivo: consolidar el mensaje peronista.
• Destinatarios: peronismo; bonaerenses; independientes que no fueron a votar en las generales; la izquierda; radicales; larretistas; una pequeña porción de cordobeses.
• Emoción: plantea el miedo a Milei.
• Promesa prioritaria: unidad nacional y control del sector K.
• Promesas tácitas: diálogo y consenso con la oposición. Moderación en las formas.
• Concepto central de campaña: certidumbre y amor por la patria.
• Táctica de propaganda: simplificación.
• Estilo: decidido, personalista y medido.
• Fortaleza: profesionalismo de campaña y fiscalización
• Ataque: “Milei está loco, no se sabe qué podemos esperar”; “sus propuestas harán mucho daño”.
• Victorias: ordenador del espacio. Sorpresa en las generales.
• Defensa: autocrítica y diferenciación del gobierno actual.
• Sentimiento principal: esperanza de futuro con propuestas amplias.
• Propuestas: defensa del trabajo, consideración del sector Pyme, salud y educación públicas.
• Conflicto interno: el Gobierno y su ineficiencia constante.

Las fichas de Javier Milei

Tipo de discurso: contraste

• Objetivo: agrupar a los no peronistas e independientes no K. Tomar el cambio como bandera.
• Destinatarios: el no Peronismo; PRO; parte de radicales y votantes de Juan Schiaretti.
• Emoción: plantea el enojo contra el peronismo.
• Promesa prioritaria: dolarización.
• Promesas tácitas: hacer las cosas diferentes y conseguir resultados con velocidad.
• Concepto central de campana: antiperonista.
• Táctica de propaganda: identificación con el enojo.
• Estilo: Provocador.
• Fortaleza: Malhumor social.
• Ataque: antiperonismo (ya no casta).
• Defensa: La incorporación de Macri y parte de JxC implica certidumbre.
• Victorias: representa el "castigo" a la casta. Sorpresa en las PASO.
• Sentimiento principal: esperanza de que las cosas se harán de modo radicalmente diferente a lo acostumbrado.
• Propuestas: dolarización y reducción de planes sociales
• Conflicto interno: reducir el enojo de los propios por la “castigación” con la incorporación de JxC.

Conclusiones: las campañas están ajustadas Se viene la final del mundo y quien consiga una mínima ventaja será el nuevo presidente. Para el otro, nada.