El debate que se viene
Fantino, Novaresio y Feinmann cuestionaron las obsoletas mediciones de IBOPE
Los tres conductores de Radio La Red, AM 910, coincidieron en que la forma es vieja ya que no se tiene en cuenta a los oyentes de streaming. IBOPE perjudicó abruptamente a dos ciclos de la emisora.
Sin consultar y sin pensar lo que iba a decir, Alejandro Fantino comenzó su programa de radio ayer en AM 910, Radio La Red, con un fuerte editorial contra la medidora IBOPE. La empresa es la misma que genera las mediciones de televisión. Pero, en este caso, Fantino no hablaba de "Animales Sueltos", por el contrario, cortó una lanza por dos compañeros de emisora que fueron perjudicados abruptamente por IBOPE con una baja considerada en el share (encendido). Lo que expone la empresa en la última medición le da una baja de casi 15 puntos a dos programas, algo prácticamente imposible.
Luis Novaresio también escuchó el extenso editorial de Fantino y luego le brindó su apoyo a sus compañeros y cuestionó la metodología utilizada para medir audiencia en radio: "Fantino tiene razón, lo que pasa en esta radio tiene una enorme potencia. Más allá de las arbitrariedades, lo que por boca esta arbitrariedad es que la gente se quede sin laburo y la gente la pase mal. La medida de radio se hace en teléfonos fijos con una encuesta durante 25 minutos y por recordación, si en una semana anterior escuchaste a uno o a otro. No se mide streaming, si escuchas en tu casa o en tu celular. Fantino dijo algo con enorme valentía porque ahora nos van a castigar, pero IBOPE nos castiga a nosotros porque si esto sigue, con la crisis que hay, vamos a perder laburo. No es un negocio inocuo no hacer bien las cosas. ¿Las centrales de medios no deberían verlo?".
En sintonía, Eduardo Feinmann también se metió en el debate. "Tiene toda la razón del mundo, la gente no usa más el teléfono fijo. En argentina debe haber entre 40 y 60 millones de aparatos celular y l agente no lo usa para llamar, se usa otras cosas: ve TV, escucha radio, paga el banco... si ustedes miden a través del teléfono fijo, no va más. Señores, están los autos, los taxis, las oficinas, el colectivo. ¿Ustedes miden eso? La gente escucha radio caminando. La gente que corre escucha radio. Ariel querido, titular de IBOPE Argentina y Uruguay, vos que sos licenciado en comercialización de empresas... ¿Estás actualizad? ¿Tenés idea de las nuevas audiencias?".
Y agregó: "La cantidad de gente que nos escribe desde el exterior que escucha esta radio, no está más la Spica. Si ustedes miden de esa forma, se quedaron en el tiempo. ¿Tenés idea Ariel la cantidad de gente que nos escucha en las oficinas? ¿Tenés idea que nos escuchan por la computadora? No, te quedaste en el tiempo. Me van a cortar la cabeza en esta radio pero voy a defender el trabajo de mis compañeros. De las mediciones dependemos: productores, periodistas... muchos dependen de los numeritos que vos dibujas. Primero no somos, pero cuarto tampoco".