Al menos 1 de cada 6 empresas ya estableció la presencia de su marca en el metaverso, según una investigación de VisualGPS de Getty Images, que reunió las opiniones de más de 1.000 expertos en marketing y creativos de todo el mundo.
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Metaverso: aseguran que 1 de cada 6 empresas ya está en el nuevo universo virtual
Una investigación entre más de 1.000 creativos del mundo, también reveló que los presupuestos para el metaverso aumentarán. Qué es la ola morada y qué pasará en los próximos 2 años.
Los especialistas remarcaron el uso de la "ola morada" entre las empresas que eligen el metaverso. (Foto Getty images)
No obstante, también reveló que 6 de cada 10 tienen previsto hacerlo en los próximos 2 años y, a pesar de las reestructuraciones y reducciones de costos, 62% prevé que sus presupuestos para desarrollar iniciativas en el metaverso aumentarán.
Al respecto, Federico Roales, investigador Creativo en Getty Images, comentó: "Una de las principales razones por las que las marcas quieren participar en mundos virtuales es para seguir siendo competitivas al convertirse en las primeras en establecer su presencia en esta nueva plataforma”.
Asimismo, indicó, los datos sugieren que las marcas sienten cierto tipo de “presión” por “llegar primero”, con cifras que muestran que el 42% de las marcas creen que es extremadamente importante estar en el metaverso.
“Este comportamiento también se ha visto reflejado en nuestro sitio, donde vimos que las descargas relacionadas con la Web3 crecieron hasta un +2900%, el año pasado", comentó Roales.
Los consumidores miran el metaverso
Por otro lado, el investigador sostuvo que esa supuesta presión no es infundada, ya que los números demostrarían “un creciente interés de los consumidores por el metaverso”.
Sin embargo, explicó, ese entusiasmo está disminuyendo a medida que los consumidores afirman entenderlo; y, esa brecha, puede ser un resultado directo de cómo el metaverso está siendo visualizado por las marcas.
"Aunque el metaverso parece estar destinado a facilitar las conexiones a través de avatares como una red integrada de mundos digitales, las imágenes más utilizadas del metaverso siguen mostrando a los individuos de forma aislada, lo que resta valor al concepto de comunidad virtual o experiencia inmersiva compartida", reconoció.
Recomendaciones para empresas en el metaverso
Por su parte, al analizar cómo las empresas visualizan el metaverso en la actualidad, Getty también reveló que los términos de búsqueda más populares relacionados con la tecnología futurista, como "metaverso" (+727%), indican un deseo de una nueva inmersión en espacios coloridos, rosas, morados, magenta o neón.
Esta tendencia visual estética es lo que los expertos describen como la "ola morada", en la que los elementos visuales tienden a destacar la inmersión en espacios coloridos de tonos rosas y morados, ya sean neón o pastel, una asociación que cada día es más común para visualizar la tecnología Web3 y otros conceptos futuristas.
Por lo tanto, Roales aconsejó a las marcas que deseen explorar estrategias de marketing en el metaverso que seleccionen imágenes más coloridas, agradables e inspiradoras para ayudar a cambiar las actitudes cotidianas hacia la tecnología, de una actitud críticamente distante a una emocionalmente resonante y creativa.
Por último, recomendó que hagan hincapié en la elaboración de historias convincentes e inspiradoras que muestren el potencial de conexión facilitado por los mundos digitales y sus infinitas posibilidades, transmitidas en un tono imaginativo y poco convencional.
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