Cómo adaptar la comunicación a la cripto-revolución financiera

Al igual que los gobiernos, las agencias de publicidad y comunicación deben estar preparadas para las monedas digitales. La apuesta por una descentralización de los servicios financieros es grande, tenemos que estar listos.

Preparados para las criptomonedas

De acuerdo con un estudio de Comscore, durante abril de 2021, en Latinoamérica las principales redes sociales registraron 95 mil menciones en relación a los exchanges de criptomonedas. Más del 90% se realizaron a través de Twitter y representa un incremento del 30% en comparación al mes anterior.

Con el aumento de la popularidad de las criptomonedas y su posible regulación en la región, es importante que las agencias entiendan cómo adaptarse para aprovechar las oportunidades que esta nueva tecnología ofrece.

Ante este panorama, repasemos algunos puntos que toda agencia debe tener en cuenta para una muy posible regulación del mercado financiero digital, desde la visión de la prestación de servicios para anunciantes y la industria de la publicidad y marketing digital.

Cripto educación

Una forma en que las agencias pueden comenzar a prepararse es educándose sobre las criptomonedas y su tecnología subyacente, blockchain.

A medida que la tecnología evoluciona, también lo hacen las regulaciones gubernamentales en torno a las criptomonedas. Por lo tanto, las agencias deben mantenerse actualizadas sobre los cambios en la legislación y trabajar dentro de los límites legales establecidos para no correr el riesgo de infringir ninguna ley.

Tecnología a la mano

Otra forma de adaptarse a la cripto-revolución financiera es mediante la integración de la tecnología blockchain en sus operaciones.

Blockchain ofrece una mayor seguridad y transparencia en la cadena de suministro publicitaria, lo que puede ayudar a abordar los problemas de transparencia en el mundo de la publicidad digital; desde contratos para la utilización de medios hasta la contratación de influencers.

Por otro lado, también es importante para las agencias reconocer la importancia de las criptomonedas en la economía global y cómo pueden afectar a sus clientes.

En ese sentido, deben ser capaces de asesorar a las empresas sobre las posibilidades y riesgos de las criptomonedas, así como ayudar a desarrollar estrategias de marketing y publicidad que incorporan su uso.

Blockchain y block-change

Al mantenerse actualizadas sobre las regulaciones gubernamentales y educarse sobre las criptomonedas y su tecnología, las agencias pueden prepararse para aprovechar las oportunidades que esta nueva tecnología ofrece.

La integración de la tecnología blockchain en las operaciones publicitarias y la capacidad de asesorar a los clientes sobre las criptomonedas también son clave para mantenerse a la vanguardia en un mundo cada vez más digital, finalizó el experto.

(*) El autor CFO de another, agencia de comunicación con aliados en América Latina.