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Adepa reunió a expertos en comunicación para analizar el valor de las marcas periodísticas

Adepa reunió a expertos en comunicación para analizar el valor de las marcas periodísticas

La segunda edición del evento “Marcas de Verdad” se llevó a cabo en el auditorio MALBA, para analizar la fortaleza de los medios periodístico en el actual contexto, en el que abunda la saturación informativa, el anonimato, la desinformación y las “fake news” a nivel global.

La actividad hizo foco en que los medios periodísticos de calidad, impresos y digitales, demuestran ser entornos más efectivos, prestigiosos y seguros para los anunciantes y sus marcas, ya que generan más confianza para que la audiencia llegue a sus productos.

Del encuentro participaron directivos de empresas anunciantes, referentes de la publicidad y representantes de medios de todo el país, quienes asistieron a disertaciones expertos en marketing, publicidad y comunicación, nacionales e internacionales.

Los expositores coincidieron en que las marcas periodísticas se posicionan ante la masividad de contextos violentos y poco confiables que invaden el ecosistema digital.

Así, abrieron el debate en torno a la importancia y el impacto efectivo de pautar en entornos cuidados, como lo son los sitios periodísticos de calidad.

¿Qué se dijo?

Peter Miller, CEO de NewsMediaWorks, organización que representa a los editores de periódicos y medios de comunicación digital de Australia:

“Las ediciones impresas de periódicos son más confiables en términos de contenidos y anuncios. Luego le siguen las marcas de noticias en formato digital. Por lo contrario, los sitios menos confiables son las redes sociales. Los consumidores confían en el contenido de los medios gráficos y de los sitios de noticias. La confianza es el impulsor principal de consumo”. “Las ediciones impresas de periódicos son más confiables en términos de contenidos y anuncios. Luego le siguen las marcas de noticias en formato digital. Por lo contrario, los sitios menos confiables son las redes sociales. Los consumidores confían en el contenido de los medios gráficos y de los sitios de noticias. La confianza es el impulsor principal de consumo”.

Leónidas Rojas, responsable de la estrategia de ComScore en Latinoamérica Cono Sur:

“Según un reciente estudio sobre el llamado ´Efecto Halo´ (el favoritismo de un consumidor hacia un producto debido mayormente a experiencias positivas previas con otros productos o servicios de la marca) los avisos pautados en sitios periodísticos de calidad tuvieron una efectividad 67% más elevada que los pautados en otras plataformas digitales, y esto representa una prueba fehaciente de que lo premium mejora el desempeño”. “Según un reciente estudio sobre el llamado ´Efecto Halo´ (el favoritismo de un consumidor hacia un producto debido mayormente a experiencias positivas previas con otros productos o servicios de la marca) los avisos pautados en sitios periodísticos de calidad tuvieron una efectividad 67% más elevada que los pautados en otras plataformas digitales, y esto representa una prueba fehaciente de que lo premium mejora el desempeño”.

Silvina Seiguer, presidenta de la Asociación DIRCOM y directora de Comunicaciones Corporativas Mc Donald's División Latinoamérica Sur:

“Lo que queremos como comunicadores es proteger la reputación de la marca, que es el valor más intangible pero más importante del negocio. Y los medios periodísticos nos ayudan a proteger esa reputación, a crearla, darle credibilidad y confianza. Muchas cosas cambiaron, vemos cómo sigue evolucionando el mundo digital hoy. Pero creo que hay algo que no cambió: el valor de los medios para todos los que trabajamos en comunicaciones”. “Lo que queremos como comunicadores es proteger la reputación de la marca, que es el valor más intangible pero más importante del negocio. Y los medios periodísticos nos ayudan a proteger esa reputación, a crearla, darle credibilidad y confianza. Muchas cosas cambiaron, vemos cómo sigue evolucionando el mundo digital hoy. Pero creo que hay algo que no cambió: el valor de los medios para todos los que trabajamos en comunicaciones”.

Cecilia Mosto, socia en CIO Investigación:

“Los medios constituyen un espacio clave en la construcción y la destrucción de reputación. La sociedad argentina es una sociedad muy desconfiada de la mayoría de sus instituciones. Muchas están por debajo del 20 % de valores positivos de confianza, como el Congreso, la Justicia, los sindicatos. Y por arriba, en un 40 %, figuran los medios de comunicación. Es decir, los medios se constituyen en un actor muy confiable para la sociedad”. “Los medios constituyen un espacio clave en la construcción y la destrucción de reputación. La sociedad argentina es una sociedad muy desconfiada de la mayoría de sus instituciones. Muchas están por debajo del 20 % de valores positivos de confianza, como el Congreso, la Justicia, los sindicatos. Y por arriba, en un 40 %, figuran los medios de comunicación. Es decir, los medios se constituyen en un actor muy confiable para la sociedad”.

Pepe Cerezo, director de la consultora española Evoca:

“Los medios líquidos, mobiles y multiplataforma, que han sabido adaptarse y que están dando soluciones, son influyentes de verdad y fundamentales para transmitir valores. Son marcas creíbles y siguen siendo sólidas”. “Los medios líquidos, mobiles y multiplataforma, que han sabido adaptarse y que están dando soluciones, son influyentes de verdad y fundamentales para transmitir valores. Son marcas creíbles y siguen siendo sólidas”.

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