Influencers financieras: qué preguntan y en qué quieren invertir las mujeres

En la Argentina las mujeres tienen que enfrentar una brecha de ingresos del 27% menos en el salario y eso "hace que tengan menos dinero para ahorro e inversión". Esos fueron los datos que Castelli, de Mujer Financiera, estudió durante 7 años y la llevaron a emprender.

"Nuestra comunidad busca ayudar a las mujeres a desarrollar sus habilidades financieras con el objetivo de que puedan tomar las mejores decisiones para su bienestar y el de sus familias", contó en diálogo con A24.com la fundadora de la startup, quien es contadora y licenciada en administración graduada con honores en la UBA.

En el caso de Caminetsky, de FinanzasFem, la cuestión de género apareció por experiencia propia, cuando en su trabajo como economista "cuando había que discutir de inversiones en lo personal, sólo lo hablaban entre mi jefe y mis compañeros varones".

"Las finanzas puras son las mismas, pero la realidad y muchos estudios técnicos me demostraron lo necesario que era, y que a las mujeres si no las interpelás no se acercan espontáneamente al tema aunque les interesa, de hecho en los cursos abiertos la mayoría de los asistentes son varones", indicó a este medio la economista agraria, especializada en educación e inclusión financiera con perspectiva de género.

En el camino, ambas encontraron que "la información de finanzas no está accesible de forma simple y fácil de entender", para ninguna persona, pero en el caso de las mujeres además de tener que destinar tiempo a capacitarse y aprender "ese tiempo compite con sus trabajos no remunerados", afirmó Castelli.

Las tareas no remuneradas son las del hogar, las que permiten que las personas vean sus necesidades de cuidados satisfechas para que puedan participar en el mercado laboral. Y en Argentina, 9 de cada 10 mujeres realizan estas actividades y dedican un promedio de 6,4 horas diarias, a ellas. Es decir, casi el doble que los varones, quienes ocupan sólo 3,4 horas diarias, según un informe de la Dirección Nacional de Economía, Igualdad y Género.

La diferencia se ensancha con la presencia de niños y niñas: las mujeres sin niños/as menores de 6 años a cargo realizan el 72,7% de las tareas reproductivas, mientras que quienes tienen dos o más se hacen cargo del 77,8% de ellas.

"Actualmente sólo 1 de cada 10 mujeres bancarizadas tiene ahorros dentro del sistema financiero. Incluso en algunos países de la región, existen brechas de género en cuanto a las capacidades financieras, al evidenciarse que las mujeres se las posiciona en una situación de desventaja con respecto a los hombres en conocimientos y comportamiento financieros", detalló.

Ocurre también que la industria le habla a los varones, es un terreno "hostil", con muchas abreviaturas incomprensibles para alguien que no se dedica a las finanzas y palabras en inglés. El combo genera "distancia y rechazo", explicó Caminetsky.

“Me da culpa invertir”, dice un post de FinanzasFem y asegura que los y las "jóvenes que piensan que invertir es dañino para el mundo". En este sentido, su directora advirtió que "falta proactividad en la inclusión desde el lado de la oferta" pero que también "desde el lado de la demanda, varios estudios evidencian la falta de autoconfianza de las mujeres para sortear esos obstáculos, disputar el espacio y empezar a invertir".

"Las mujeres creen que no saben o que saben menos que sus pares varones, pero está demostrado que no es así", advirtió a A24.com.

¿Cuáles son las principales dudas a la hora de invertir?

La pregunta que más escucha la creadora de FinanzasFem es "¿qué me conviene hacer", que "jamás" responde porque "no hay una receta y depende de muchas variables tanto financieras, como familiares, sociales, culturales, psicológicas, emocionales, etc. incluso, mandatos, status que determinan sesgos de comportamiento".

"Aparecen muchos miedos a invertir, resistencias, excusas. Trato de imprimirle una dinámica a los talleres que le quite esas barreras para que se animen, siempre brindando herramientas para poder tomar las mejores decisiones en cada momento de sus vidas", relató la economista agraria a este medio.

LuliInvierte, de la licenciada en Administración Lucía Aguilar, es otra cuenta de educación financiera que se encarga de impartir "consejos prácticos de finanzas personales" que si bien no se enfoca particularmente en un público femenino, reconoce que "la gran mayoría de las consultantes son mujeres".

"Me consultan porque quieren hacer rendir sus ahorros pero no saben el qué, el cómo y el cuándo. Hay mucha falta de información básica y pensamiento mágico, creemos que vamos a volvernos ricos de la noche a la mañana", comentó en línea con las entrevistadas.

¿En qué proyectos quieren invertir las mujeres?

Mujer Financiera capacitó ya a más de 70.000 mujeres y el 90% de ellas lograron aumentar sus ahorros o empezar a ahorrar por primera vez en sus vidas, y algunas incluso han empezar a invertir, tras tomar los cursos de la startup.

De la primera consulta sobre cómo proteger sus ahorros de la inflación, salir de deudas o cómo juntar el dinero para acceder a una casa propia, se busca que se "empoderen financieramente", lo que deriva en que sean más proclives a "invertir en educación, alimentación y salud para sus familias".

"Resulta fundamental para eliminar el círculo de la pobreza, reducir desigualdades sociales e impulsar el crecimiento económico", consideró la contadora y licenciada en Administración.

En FinanzasFem, Julieta se encuentra con la "barrera de la matemática" de parte de las consultantes, hasta que en sus cursos les demuestra que "sólo se necesitan las operaciones básicas para poder entender finanzas". Uno de los puntos en los que más insiste es en, "aprender a leer el diario", porque "sin contexto no se pueden tomar decisiones financieras ni de inversión".

Pasadas esas primeras dificultades, las mujeres y en particular las jóvenes "quieren invertir en proyectos que cuiden el medioambiente, que sigan reglas de comercio justo en su cadena de valor, proyectos liderados por mujeres o personas vulnerables, que estén alineados con sus valores".

Ambas fundadoras coinciden en que el desafío está en "entender de qué manera se puede avanzar" en el sentido de lograr una mayor independencia económica. Los cursos y tips funcionan como contención y acompañamiento: crean comunidad. Y el resultado es "más mujeres ganando dinero".

"Con más mujeres participando de las finanzas, probablemente la economía también funcione mejor", concluyó Castelli.