Los micro influencers tienen menos de 15.000 seguidores, cuentan con un engagement superior a la media y generan grandes resultados.
Desde el 2020, la mayoría de las empresas PyMES y emprendedores destinan un presupuesto específico para el desarrollo de estrategias de marketing digital con influencers. Tal es así, que 8 de cada 10 anunciantes y agencias tienen la intención de enfocarse más en la cantidad de contenido generado en colaboración con su público objetivo, lo que deriva en una serie de campañas con influencers.
Sin embargo, a diferencia de lo que se podría pensar, son los micro influencers los que han estado destacando más en cuanto a resultados de engagement en los diferentes tipos de publicaciones.
Un informe realizado por Upfluencer indica que es el micro influencer, es decir, aquella persona con menos de 15.000 seguidores, la que estaría mejorando los números de alcance e interacción en los resultados relacionados a las estrategias de marketing digital. De manera los micro influencers se destacan por contar con el índice más elevado de interacciones de sus posts.
Según la mayoría de los especialistas, los micro influencers son la mejor opción para desarrollar contenidos exclusivos. El mayor cambio se dio en las celebridades que disminuyeron su relevancia entre las marcas casi un 22% de preferencia respecto a 2020.
La clave de los micro influencers es su llegada a la gente. Suele ser masiva y generar un gran impacto y es por ello que pasaron a ser una herramienta más dentro de los medios publicitarios , sobre todo por la veracidad y credibilidad que puede generar una persona que es ajena a las internas de una marca.
En general, los micro influencers en Instagram cuentan con un 3,86% de engagement, en YouTube con un 1,63% y en el popular TikTok con un 17,96%. De hecho, mientras más seguidores logran atraer más parecen disminuir sus índices de engagement.
Es importante tener en cuenta que el 50,7% de las marcas y las agencias de marketing que colaboran, generalmente, con un influencer o micro influencer, se desenvuelven en el ámbito del eCommerce, apuntado mayormente hacia las decisiones de compra de sus seguidores.
Esto se sitúa muy en línea con la extraordinaria alza protagonizada por el comercio electrónico durante en el transcurso del último año debido a la pandemia, algo que parece que seguirá en boga en los siguientes años.
