Millones de zapatillas guardadas que no saben qué hacer: el dilema de Adidas
La reconocida marca deportiva Adidas se encuentra en una situación delicada tras acumular millones de pares de zapatillas Yeezy en sus almacenes y locales alrededor del mundo. El nuevo director ejecutivo de la compañía, Bjorn Gulden, se enfrenta a la difícil tarea de decidir qué hacer con este inmenso inventario, valuado en aproximadamente 1.300 millones de dólares, luego de que el contrato con el rapero Kanye West llegara a su fin en medio de una polémica.
La línea de zapatillas Yeezy, que se lanzó al mercado en febrero de 2015, se convirtió rápidamente en un símbolo icónico para Adidas. Sin embargo, la relación llegó a su fin de manera abrupta y problemática cuando el rapero Kanye West emitió comentarios antisemitas en octubre del año pasado. Estos comentarios, en los que cuestionaba el origen judío de empresarios ejecutivos y respaldaba teorías de grupos de supremacistas blancos, resultaron en la ruptura del contrato entre Adidas y West.
En un mensaje de defensa, West afirmó: "Lo curioso es que en realidad no puedo ser antisemita porque los negros también son judíos. Ustedes han jugado conmigo y han tratado de eliminar a cualquiera que se oponga a su agenda".
Ahora, el nuevo director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, está lidiando con múltiples desafíos para estabilizar la empresa alemana, y el exceso de inventario de una línea de productos rentable es solo uno de ellos. La compañía ha experimentado una disminución significativa en las ventas en su mercado más grande, China, donde las restricciones relacionadas con la pandemia de COVID-19 han llevado a una caída del 35% en las ventas el año pasado. Además, la decisión de retirarse del mercado ruso después de la invasión de Ucrania ha generado una pérdida estimada de 62 millones de dólares. Además, Adidas está perdiendo participación de mercado frente a competidores como Nike.
La empresa se encuentra actualmente en una encrucijada en cuanto a qué hacer con el excedente de zapatillas Yeezy y otra ropa deportiva. No ha determinado si intentará vender los miles de pares almacenados o si optará por donarlos con el objetivo de "hacer algo bueno", según afirmó el ejecutivo Gulden.
Además de las críticas recibidas por su respuesta tardía ante las acciones de West, Adidas calificó los comentarios y comportamiento del rapero como "inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía".
La ruptura del contrato con Kanye West ha dejado a Adidas con una montaña de zapatillas y ropa, lo que ha resultado en una posible pérdida de ventas de alrededor de 1.200 millones de euros y una disminución estimada de ganancias de 500 millones de euros para este año.
Cuando se rescindió el acuerdo, Gulden afirmó que Adidas decidió continuar con la producción de productos Yeezy en proceso para evitar que miles de personas involucradas en la cadena de suministro perdieran sus empleos. Sin embargo, ahora el futuro de este inventario adicional se encuentra en incertidumbre.
"Si lo vendemos, prometo que las personas que han sido afectadas por esto también se beneficiarán", declaró Gulden. Aunque no proporcionó detalles específicos, sugirió que donar las ganancias podría tener más sentido que simplemente regalar los valiosos zapatos, los cuales tienen un alto valor en el mercado de reventa entre coleccionistas y fanáticos.
Antes del escándalo del año pasado, los pares de zapatillas Yeezy se comercializaban por cientos de dólares cada uno, pero ahora la marca se encuentra en un complejo desafío para encontrar una solución que permita minimizar las pérdidas y, al mismo tiempo, hacer frente a las consecuencias de la controversia con Kanye West.
