Fiestas de fin de año

Navidad 2021: cuáles son las preferencias, hábitos de compra y tendencias de los argentinos

Otro año que trae festejos en el marco de la pandemia. Si bien las familias se reunirán a celebrar, el 2021 se despide con algunas particularidades y dificultades para la compra de regalos.
Carlos Toppazzini
por Carlos Toppazzini |
Navidad 2021: los regalos llegarán al arbolito

Navidad 2021: los regalos llegarán al arbolito, gracias a los descuentos y promociones. 

Las compras de Navidad demandan a las personas mucho tiempo, energía y dedicación. Por eso, en parte, se planifican y adelantan todo lo posible. Sin embargo, en los últimos dos años algunas cosas cambiaron, en parte, por la pandemia y, además, por la situación económica del país. En el primer caso, se dispararon las ventas online y el eCommerce creció de una manera inusitada. Para la segunda alternativa, los argentinos debieron reducir sus compras o recurrir a promociones, cuotas, ofertas y descuentos.

De todas maneras, diciembre sigue siendo un mes fundamental para el comercio nacional ya que es el momento del año donde se realiza la mayor cantidad de ventas, justamente, como consecuencias de los festejos por las fiestas de fin de año.

Por otro lado, un hecho que no cambia es que a los argentinos les gusta celebrar y reunirse con familias o amigos. Un relevamiento de Quiddity, indicó que, en promedio, se juntan con 12 personas para las fiestas de fin de año; y cerca del 90% de los consultados respondió que “pasarán la fiesta en una casa junto con su familia más cercana”. Por su parte, un estudio de Ipsos para Google, reveló que este año apenas un 6% planifica pasar las fiestas de viaje.

Tendencias de Navidad

La consultora Accenture, en tanto, encuestó a 1.500 personas alrededor del mundo y descubrió que para este 2021, en primer lugar, se enfocarán en la generosidad para celebrar la Navidad. Los consultados dijeron que esperan compartir regalos y pasar tiempo con los seres queridos, al mismo tiempo que se apoyan causas benéficas, medioambientales y sociales.

De esa forma, 35% afirma que optará por regalar productos amigables con el medioambiente. Si bien los jóvenes son quienes esperan gastar más dinero en regalos, la mayoría afirmó que quiere “redescubrir” la magia de las celebraciones “cara a cara”. Al respecto, 59% indicó que espera visitar a sus seres queridos, 37% realizará una reunión social en su hogar y 51% asistirá a diferentes fiestas.

Las compras para Navidad

A diferencia de otras épocas, las compras navideñas pasaron a ser una preocupación más desde el punto de vista económico. Según el reporte de Quiddity, para este fin de año, el 84% de los argentinos busca descuentos y/o promociones para comprar regalos de Navidad. Al respecto, el efectivo será la forma más utilizada para pagar, ya que se prioriza no endeudarse.

Apenas 6 de cada 10 personas declaran que van a comprar regalos y, quienes no lo harán, afirman que la falta de dinero es el motivo principal de esta decisión. En esta línea, 32% de las personas que compraran regalos, indicaron que regalarán a menos personas este año: en promedio, se compran regalos para 6 personas en las fiestas, y los adultos y niños del núcleo familiar más íntimo son los más elegidos (76 y 50% respectivamente).

El estudio de Ipsos para Google, en tanto, demuestra que los compradores en Argentina han reflejado la necesidad de tener más control de su presupuesto personal al hacer compras más planeadas e inteligentes. Por ejemplo, 33% de los consumidores prefieren ahorrar su dinero durante esta temporada para futuras necesidades, mientras que el 11% declara haber ahorrado a lo largo del año para poder hacer compras necesarias a fin de año.

En resumen, a partir de las preferencias del público encuestado por Ipsos para Google, se pueden enumerar las siguientes características generales de los argentinos para las compras de esta Navidad:

  • El 63% de los consumidores comprará regalos para familiares y amigos cercanos.
  • El 49% adquirirá productos que necesitan, pero que no tuvo oportunidad de comprar durante el año.
  • El 34% comprará productos que necesita reemplazar.
  • Y sólo el 23% adquirirá regalos para ellos mismos.

En conclusión, el 2021 será un año donde los argentinos volverán a celebrar con familias y amigos. Incluso, habrá regalos navideños, aunque dependerán en gran medida de los descuentos y promociones.

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