Hubo un tiempo en el que las movilizaciones populares eran convocadas por el boca en boca.
Hubo un tiempo en el que las movilizaciones populares eran convocadas por el boca en boca.
O bien mediante panfletos y/u octavillas.
Esas viejas y clásicas herramientas convocantes fueron dando lugar a nuevos métodos de comunicación, en clave digital.
Entre ellos, las redes sociales hoy dominan la escena.
Tres hechos recientes explican este fenómeno, acentuados por los tiempos electorales argentinos.
Por un lado, el #24A en apoyo a Mauricio Macri.
Otro el #SiVosQuerés kirchnerista que promueve la derrota electoral porteña de Horacio Rodríguez Larreta.
Y el reciente #8SJuntosConVidal en respaldo a la candidatura de María Eugenia Vidal.
Las tres convocatorias tuvieron características similares y diferenciales que merecen la pena describir.
El #24A por Macri
De acuerdo con el trabajo realizado junto a Scidata, el hashtag #24AEnTodoElPais convocado para el 24 de agosto fue el primer mojón digital post-PASO.
Ese “operativo remontada” fue motorizado especialmente por la convocatoria realizada por el actor Luis Brandoni:
El nivel de vínculo entre menciones del #24AEnTodoElPais y las interacciones que generaron (engage) fue muy elevado.
Alcanzó los 4,68 puntos, un valor que supera por mucho el habitual para una publicación promedio dentro del diálogo político en redes sociales.
El sentimiento de diálogo con esa etiqueta fue muy positivo (65% de menciones asertivas contra 35% de negativas).
Y las mujeres dominaron las publicaciones, con el 55% del total y 45% los hombres.
#SiVosQuerés…
Días después de la fuerte movilización prooficialista, germinó en las redes sociales la convocatoria del #SiVosQuerés.
El hashtag surgió como convocatoria del Frente de Todos a votar por Matías Lammens en la Ciudad de Buenos Aires.
La movida política (cumbia incluida) tuvo un mejor clima de diálogo (72% de menciones positivas contra 28% de negativas).
Y contó con el dominio de las publicaciones de hombres (56%) sobre las mujeres (44%).
Sin embargo, el engage entre publicaciones e interacciones fue casi la mitad más bajo que la convocatoria macrista: 2,70 puntos.
La publicación más popular fue la de una usuaria mostrando cómo la movilización callejera llegó a copar las calles del barrio de Recoleta:
“Feliz cumple, Leona”
La última convocatoria mediante redes sociales con alcance en las calles fue la realizada en apoyo a María Eugenia Vidal.
Varios fueron las etiquetas que se usaron para la movida política, que tuvo como excusa el cumpleaños de la gobernadora.
#8SJuntosConVidal fue la que disparó la convocatoria.
Su utilización tuvo un sentimiento de diálogo mayoritariamente positivo: 91% contra el 9% negativo.
Esta gran performance digital también tuvo niveles altísimos de vínculo entre publicaciones e interacciones.
El indicador de engage alcanzó los 6,41 puntos, un 36% más alto que el logrado por #24AenTodoElPaís.
En este plano de análisis, Vidal logró un vínculo muy superior al de Macri con la militancia de Juntos por el Cambio.
La publicación más popular fue la de la ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, saludando a la gobernadora Vidal por su cumpleaños:
Lecciones, de las redes a las calles
Estos tres hitos digitales-callejeros muestran una dinámica política de características muy interesantes.
La más relevante y común a todos es el resultado de la gente, movilizándose por una causa política.
Esto no es nuevo en una Argentina acostumbrada a dirimir sus diferencias políticas mediante movilizaciones callejeras.
Así fue como, aún sin ser candidato, Mauricio Macri fue viendo como los cacerolazos antikirchneristas asfaltaban su eventual candidatura presidencial.
La particularidad en estos tiempos tiene que ver con ser marchas con fines electorales.
Y empujadas por las redes sociales.
De alguna manera, los hashtags salen a la calle.
Lo hacen como nuevos panfletos, afiches, pasacalles o simples pintadas.
La calle, una vez más, pareciera ser escenario de la disputa política.
Pero con matices digitales.
Una vez más, las redes sociales no determinan a la política. Pero la redefinen y la vigorizan.
