El 12 de febrero de este año, Joe Biden habló con su par Vladimir Putin. Convencido - y tuvo razón - de la inminente invasión a Ucrania, el presidente norteamericano le advirtió que que tendría "una respuesta rápida y decisiva" a esa acción. Pero siempre se habló de una contundencia "jamás vista" en el terreno económico. Estados Unidos lidera las iniciativas para aislar económicamente a Vladimir Putin.
Desde el 24 de febrero, el momento en que comenzó la invasión a Ucrania, numerosas empresas de diferentes países se fueron sumando al boicot lanzado desde la Casa Blanca y sostenido - con menos entusiasmo - por la Unión Europea.
Esa conversación duró 62 minutos. Dio el marco de referencia para lo que estamos viendo a diario. Mientras Putin no detiene su ofensiva, la economía occidental, más que la mundial, avanza cada día en una nueva sanción o restricción económica contra Rusia o la aplica en la propia economía de ese país.
Muchas empresas y estados actuaron de inmediato en cuanto Putin le dio la orden a sus tropas de cruzar hacia el territorio de Donetsk y Lugansk, los dos sitios a los que reconoció como independientes de Ucrania.
Una de las primeras medidas, ya anunciada por el canciller alemán, Olaf Scholz, necesitó horas para implementarse: quedó suspendida sine die la vinculación de Europa con el gas ruso por medio del ducto "Nord Stream 2".
Pero no fue lo único, por supuesto. La lista de sanciones de empresas multinacionales hacia Rusia no se detiene desde hace 11 días.
Warner Media. La propietaria de la Cadena de Noticias CNN envió a varios de sus periodistas a informar en directo desde Ucrania. Pero al mismo tiempo, canceló los envíos y presentaciones de nuevos materiales - películas y series - por sus canales de streaming y en los cines rusos.
Disney Co. "Debido a la invasión no provocada de Ucrania y la trágica crisis humanitaria, suspendemos el estreno de películas en Rusia, incluida la próxima 'Turning Red' de Pixar, dijo en un comunicado uno de los monstruos del entretenimiento mundial.
Netflix, pero con problemas. Líder en los canales "streaming", también anunció que suspendía sus envió a Rusia. Pero como en este país, tiene un contrato de asociación con la señal rusa "Channel One" no puede levantar el servicio por el momento. Pero sí ha dejado de agregar nuevos envíos.
Tik Tok. La fenomenal red social de los videos cortos, ha decidido restringir su presencia en el país invasor y además, impide que RT, la red rusa pueda acceder a su material o llegar a Tik Tok.
Apple. La empresa no agrega nuevos contenidos a "Apple pay" y además, suspendió la venta de sus productos por completo (celulares, computadoras y todo tipo de dispositivos).
Spotify cerró su oficina rusa indefinidamente y siguió el ejemplo de sus compañeros líderes tecnológicos Google y Apple al eliminar todo el contenido de RT y Sputnik de su plataforma en respuesta al "ataque no provocado contra Ucrania" del país, aunque la compañía dice que no está deshabilitando su servicio en Rusia, ya que cree que es fundamental mantener un “flujo global de información”, informó Variety el miércoles.
H&M sostuvo que sus tiendas ucranianas se cerraron temporalmente por razones de seguridad y que la compañía detuvo temporalmente sus ventas en Rusia.
Meta. El complejo emprendimiento de Mark Zuckerberg se sumó a estas restricciones para poder ingresar a su mundo virtual y mensajes desde Rusia.
American Express suspenderá todas las operaciones en Rusia en respuesta al “ataque injustificado contra el pueblo de Ucrania” del país, anunció el domingo la compañía de tarjetas de crédito en un comunicado de prensa , y agregó que pondrá fin a todas las operaciones comerciales en Bielorrusia.
Mastercard y Visa anunciaron el sábado que sus tarjetas ya no funcionarán en comerciantes o cajeros automáticos rusos, y que las tarjetas emitidas en Rusia por bancos rusos ya no funcionarán internacionalmente, luego de su bloqueo anterior de varias instituciones financieras rusas objeto de sanciones de sus redes . , en cumplimiento de las sanciones occidentales.
FIFA y Adidas. La Federación Internacional de Fútbol Asociado suspendió a Rusia y no podrá jugar los partidos decisivos del repechaje para el mundial de Qatar 2022. Adidas, por su parte dejó de ser el proveedor de la ropa de la selección.
Nike desactivó las compras de productos en línea en Rusia porque no puede garantizar la entrega a los clientes en el país, dijo la marca en su sitio web ruso, dirigiendo a los clientes a las tiendas locales de Nike.
Industria automotriz. Ford dejó de producir en la fábrica que tiene en conjunto con la empresa rusa Sollers. General Motors (GM) suspendió la exportación de 3.000 vehículos a Rusia. Pero esto tiene solo un carácter simbólico. La empresa norteamericana exporta más de 6 millones de unidades a todo el mundo.
Twitter y Facebook. A través de su director internacional, Nic Clegg explicó que le pasará a los usuarios en ese país.
Dijo que debido a las restricciones impuestas por el gobierno ruso, "rápidamente, los ciudadanos comunes rusos se verán suspendidos de la posibilidad de acceder a información confiable y a la manera cotidiana de comunicarse con sus familiares y amigos".
Los vuelos desde y hacia Rusia de Aeroflot están suspendidos. Tampoco tienen permiso para volar por el espacio aéreo de la Unión Europea o de Gran Bretaña, en rutas intercontinentales.
Además, la empresa Boeing, con sede en Seattle, Estados Unidos, dispuso una serie de medidas que afectan a muchos aviones. No dará apoyo técnico, repuestos y suspendió entregas a compañías que mantengan intercambio del flujo aerocomercial con Rusia. Algo similar decidió poco después el consorcio europeo AIRBUS: no dará apoyo técnico a empresas rusas que usen sus aviones y pueden cerrar los centros que poseen en ese país.
En tanto, dos empresas que dominan el mercado del transporte comercial, como MAERSK y MSC se sumaron al boicot. Cumplen las entregas ya pactadas o navegando ( por ejemplo). Pero cancelaron todos los pedidos para llenar sus contenedores desde el 24 de febrero en adelante. Sea con origen en Rusia o como destino de las mercaderías.
Como dijimos, el primer paso se dio con la suspensión del "Nord Stream 2". Pero hay más represalias por la guerra contra Ucrania.
Exxon suspendió sus proyecto vinculados a nuevas prospecciones en Rusia.
British Petroleum (BP) canceló su actuación por el momento en ese país.
Shell. La empresa de origen neerlandés y con capitales británicos puso en suspenso su proyecto para desarrollar Gas Natural Licuado en Rusia. También puso en un limbo una inversión de la que posee el 50% para prospecciones en campos de Siberia.
Pero lo más importante aún no se consumó. Es la propuesta de dejar de comprar Petróleo y Gas a Rusia. Es el principal ingreso de divisas por la exportación de estas "commodities". Este plan, fue analizado por el Washington Post y es la carta dura del departamento de estado norteamericano.
Rusia no tendría cómo revertir el daño que ese boicot puede representar para su economía ya complicada por las represalias económicas occidentales.