Un dato importante: en las generales, a los independientes se los persuade. En la segunda vuelta, a los indecisos se los acompaña.
Se busca atraer a quienes no pueden tomar una decisión directa, a quienes lo hacen "en contra de", con frases como: “Con este no puedo”; “al otro no lo puedo votar”; “yo con este, ni a la esquina” . Es un voto por descarte, natural en tiempos de balotaje. Quedaron dos y el 33% de las personas no los había elegido.
Las fichas de Sergio Massa
Tipo de discurso: contraste.
- Objetivo: consolidar el mensaje peronista.
- Destinatarios: peronismo; bonaerenses; independientes que no fueron a votar en las generales; la izquierda; radicales; larretistas; una pequeña porción de cordobeses.
- Emoción: plantea el miedo a Milei.
- Promesa prioritaria: unidad nacional y control del sector K.
- Promesas tácitas: diálogo y consenso con la oposición. Moderación en las formas.
- Concepto central de campaña: certidumbre y amor por la patria.
- Táctica de propaganda: simplificación.
- Estilo: decidido, personalista y medido.
- Fortaleza: profesionalismo de campaña y fiscalización
- Ataque: “Milei está loco, no se sabe qué podemos esperar”; “sus propuestas harán mucho daño”.
- Victorias: ordenador del espacio. Sorpresa en las generales.
- Defensa: autocrítica y diferenciación del gobierno actual.
- Sentimiento principal: esperanza de futuro con propuestas amplias.
- Propuestas: defensa del trabajo, consideración del sector Pyme, salud y educación públicas.
- Conflicto interno: el Gobierno y su ineficiencia constante.
Sergio Massa cruzó a Javier Milei: "Para vos, todo se puede vender"
Sergio Massa, candidato a presidente de Unión por la Patria; y Javier Milei, de La Libertad Avanza (Foto: archivo).
Las fichas de Javier Milei
Tipo de discurso: contraste
- Objetivo: agrupar a los no peronistas e independientes no K. Tomar el cambio como bandera.
- Destinatarios: el no Peronismo; PRO; parte de radicales y votantes de Juan Schiaretti.
- Emoción: plantea el enojo contra el peronismo.
- Promesa prioritaria: dolarización.
- Promesas tácitas: hacer las cosas diferentes y conseguir resultados con velocidad.
- Concepto central de campana: antiperonista.
- Táctica de propaganda: identificación con el enojo.
- Estilo: Provocador.
- Fortaleza: Malhumor social.
- Ataque: antiperonismo (ya no casta).
- Defensa: La incorporación de Macri y parte de JxC implica certidumbre.
- Victorias: representa el "castigo" a la casta. Sorpresa en las PASO.
- Sentimiento principal: esperanza de que las cosas se harán de modo radicalmente diferente a lo acostumbrado.
- Propuestas: dolarización y reducción de planes sociales
- Conflicto interno: reducir el enojo de los propios por la “castigación” con la incorporación de JxC.
Conclusiones: las campañas están ajustadas Se viene la final del mundo y quien consiga una mínima ventaja será el nuevo presidente. Para el otro, nada.
