Con el 2019 cada vez más cerca, los movimientos políticos en torno a las elecciones presidenciales ya son indisimulables y Cambiemos no escapa a esta lógica.
Con el 2019 cada vez más cerca, los movimientos políticos en torno a las elecciones presidenciales ya son indisimulables y Cambiemos no escapa a esta lógica.
De acuerdo con el trabajo de análisis de la charla política en las redes sociales realizado por Scidata para A24.com, si hoy fuesen los comicios generales, el presidente Mauricio Macri sería el candidato del oficialismo con más visibilidad en el mundo digital pero no con la mejor consideración de los internautas.
Basándose en la herramienta de análisis de la Web de Google Trends, el análisis muestra que el presidente de la Nación (con 4 millones 730 seguidores en Twitter con su cuenta @mauriciomacri) obtiene un promedio de 31 puntos de interés de los internautas a lo largo del año (indicador que va de los 0 puntos de interés a los 100 como tope máximo), contra solo 3 puntos de Vidal (1,42 millones de seguidores con su cuenta de Twitter @mariuvidal) y apenas 2 de Rodríguez Larreta (con 1,46 millones en Twitter con la cuenta @horariorlarreta).
Pese a esta hegemonía de Macri en la discusión digital, veremos que su performance en la charla de las redes no le es necesariamente favorable (la trascendencia en la Web, como así también en redes sociales, portales de noticias o foros de opinión no es necesariamente popularidad).
Del análisis del comportamiento de los usuarios en la Web, redes sociales y demás plataformas digitales, la figura digital de la gobernadora María Eugenia Vidal resulta ser la que sale más airosa, en comparación con la Macri y la de Horacio Rodríguez Larreta.
Según el estudio de Scidata, a un año de las elecciones presidenciales de 2019, la mandataria provincial obtiene un 32% de respaldos, un 18% de rechazos y una neutralidad del 50 por ciento.
En tanto, Mauricio Macri obtiene un bajo 8% de respaldos digitales, un 6% de rechazos y un elevado 86% de referencias neutrales en el mundo digital (es decir, menciones informativas y apelativas, sin respaldos y/o cuestionamientos manifiestos).
El que peor resultados obtiene en la discusión digital a lo largo de septiembre y octubre es Horacio Rodríguez Larreta, con un 6 por ciento de respaldos, un alto rechazo del 32% y una neutralidad del 62%.
Si trasladamos el análisis al tipo de temática que impacta en la figura digital de Macri, Vidal y Larreta encontramos puntos en común entre la gobernadora y el intendente porteño que los diferencian del presidente de la Nación.
En el caso de la mandataria bonaerense, el 21% de las menciones están relacionadas con la gestión y un 36% en el caso del jefe de gobierno porteño.
En ese plano, Mauricio Macri casi no recibió menciones relacionadas con la gestión territorial, teniendo en cuenta que el manejo de cada distrito está en manos de Vidal y Rodríguez Larreta.
En cambio, el 28% de las menciones de @mauriciomacri en las redes están orientadas hacia la crisis económica, marcador que apenas es del 6% en Vidal y 8% en Larreta.
Con un alto grado de lógica política, la platea digital traslada en mayor medida la responsabilidad de la crisis económica y financiera al presidente de la Nación.
En tanto, las temáticas políticas nacionales vinculadas a la discusión entre espacios partidarios (kirchnerismo-antikirchnerismo, oficialismo-oposición) alcanzan un 59% tanto en el perfil digital de Macri como en el de Vidal y en un 20% en el de Rodríguez Larreta.
Aquí el jefe político de la ciudad de Buenos Aires tiene un campo sobre el cual debe sembrar lo antes posible, en caso de querer ser uno de los postulantes de Cambiemos para la presidencial del año que viene.
Los "pañuelos" pasan factura
Uno de los datos más curiosos que surgen del análisis de las cuentas de los tres dirigentes de Cambiemos realizado por Scidata es la influencia que ejerce sobre ellos la cuestión del aborto y la educación sexual.
Al analizar los meses de septiembre y octubre, el estudio de Scidata permite observar que tanto en la Web, redes sociales, portales de noticias, blogs y foros de opinión, la polémica despertó humores de todo tipo, pero con una alta interpelación al oficialismo en el poder.
En los perfiles digital de Mauricio Macri, María Eugenia Vidal y Horacio Rodríguez Larreta, sobrevuela una crítica entre larvada y abierta especialmente del colectivo social identificado con el pañuelo celeste (grupos antiabortistas y contrarios a la intervención del Estado en la educación sexual de los alumnos en las aulas).
El que peor la pasa con esta interpelación digital es el jefe de gobierno de la ciudad de Buenos Aires: el 36% de las menciones de @horariorlarreta corresponden a hashtags sobre aborto y educación sexual (en su mayoría interpelando y/o cuestionándolo) y su implementación en territorio porteño.
Luego sigue la gobernadora bonaerense: El 14% de las menciones de @mariuvidal entre septiembre y octubre estuvieron relacionadas con las polémicas temáticas.
En el mismo período, @mauricomacri tuvo un 13% de menciones sobre la Interrupción Voluntaria del Embarazo y la Educación Sexual Integral (ESI).
Indudablemente, la estrategia inicial de Cambiemos de propiciar un debate abierto sobre la libre elección de las mujeres sobre su cuerpo, primero, como así también la ampliación del trabajo de concientización del Estado en materia sexual entre los jóvenes en edad escolar, posteriormente, se transformó en una peligrosa arma de doble filo para la imagen del oficialismo (al menos en la discusión digital).
En resumen, con innegables problemas de gestión, María Eugenia Vidal obtiene los mejores resultados en la discusión política en las plataformas digitales, al interior del espacio de Cambiemos.
(*) Con equipo de Scidata
