Cómo son, a qué apelan y qué les falta a los primeros spots políticos de la campaña

• Los spots políticos tienen gran historia en las campañas en Argentina. Los más significativos serán recordados y revisados por muchos años.
• Estos videos cobran gran relevancia en la parte final de la campaña.
• Calientan el clima electoral. Suben la temperatura política.
• Llaman muchísimo la atención e influyen en la decisión del voto.
• Los ciudadanos se topan con ellos y comienzan a entender que deberán votar en poco tiempo.
• Son comentados como si fueran piezas individuales, a pesar de que son parte del rompecabezas de la campaña.

5 caraterísticas generales

• Condensan en poco tiempo el posicionamiento buscado por el candidato.
• Se comprime en pocas palabras bien cuidadas el núcleo central del mensaje de campaña. Resumen en buena parte el posicionamiento.
• Son una mezcla de razón y emoción.
• Despiertan en el interés de los medios y periodistas como ninguna otra pieza de comunicación política.
• Son construidos por los equipos de campaña al detalle porque saben de su valor.

4 conclusiones de los primeros spots de cada candidato

• No dedican ni un segundo a hablarles a los opositores de su espacio, dan por sentado que esas personas jamás los votarán. Entonces no son considerados blancos de impacto para debatir. CORRECTO.
• Apuntan a la moderación en el estilo y el tono. Modo Zen. CORRECTO.
• No priorizaron aspectos emocionales. INCORRECTO.
• El blanco de impacto son los votantes independientes o indecisos. CORRECTO.

3 errores principales en el contenido

• Alberto Fernández: “Soy un tipo común”. No parece creíble
• Mauricio Macri: “Con un poco de viento a favor”. No es lógico que un presidente apele a una condición azarosa.
• Roberto Lavagna: “Solo vos podés terminar con esto, y solo se puede hacer con consenso, no con odio”. Apela a no votar con odio, cuando el video es más negativo que propositivo.

2 preguntas

• ¿Pertenecen a una serie de spots?
• ¿Logran conquistar nuevas voluntades?

1 frase final

• Por ahora demasiada explicación y poca emotividad.

FIN DEL PRIMER CAPÍTULO

(*) El autor es consultor en comunicación política