Redes sociales

Los intendentes del conurbano rompen las barreras de sus municipios y proyectan su imagen en las redes sociales

Qué están haciendo los intendentes bonaerenses para intentar construir su imagen en redes sociales
Diego Corbalán
por Diego Corbalán |
Los intendentes del conurbano rompen las barreras de sus municipios y proyectan su imagen en las redes sociales
Los intendentes del conurbano rompen las barreras de sus municipios y proyectan su imagen en las redes sociales
Los intendentes del conurbano rompen las barreras de sus municipios y proyectan su imagen en las redes sociales
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Los intendentes del conurbano rompen las barreras de sus municipios y proyectan su imagen en las redes sociales
Los intendentes del conurbano rompen las barreras de sus municipios y proyectan su imagen en las redes sociales

Desde que Néstor Kirchner llegó al poder en 2003, algo cambió en la correlación de fuerzas de los intendentes de la Argentina en comparación a los gobernadores. De hecho, son muchas las historias acerca de la estrecha relación que por entonces comenzaba a forjar el gobierno nacional con las intendencias, sin la obligación de tener al gobernador provincial sentado a la mesa del acuerdo político.

De aquel cambio en las reglas de juego a estos días, los intendentes fueron construyendo una propia identidad, al punto de ser llamados en la jerga política como los “mini gobernadores”.

Con Scidata Argentina, indagamos en el mundo de las intendencias, con foco en los municipios bonaerenses que conforman el llamado conurbano que rodea a la ciudad de Buenos Aires.

Los intendentes influencers

Primero, identifiquemos a los intendentes que, hoy por hoy, están jugando en las grandes ligas de las redes sociales. Para ello, analizamos la cantidad de seguidores en las tres redes sociales más importantes para el mundo de la política: Twitter, Facebook e Instagram.

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Con más de 924 mil seguidores en las tres plataformas, el intendente de Lomas de Zamora, Martín Insaurralde, es el jefe comunal de más influencia en el mundo digital. Lo sigue el intendente de Vicente López, Jorge Macri, con 551 mil personas que los siguen.

Más atrás se ubica el jefe comunal de Esteban Echeverría, Fernando Gray, con 462 mil seguidores, Mayra Mendoza (Quilmes) con 404 mil y Fernando Espinoza (La Matanza) con 323 mil personas que siguen sus perfiles en redes.

Los mejores intendentes de junio

Durante el mes de junio, los seguidores de los intendentes bonaerenses dejaron una huella digital que muestra con bastante precisión el estado de participación ciudadana en las cuestiones de la política local, teñida por la pandemia y por las disputas de campaña electoral.

Los datos compilados y analizados junto a Scidata Argentina para el Monitor Digital Argentino (MDA), muestran al intendente de Vicente López, Jorge Macri, al tope de las preferencias en Twitter.

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El primo del expresidente sumó un promedio de 216 retuits a todas las publicaciones del mes pasado. El tuit de más popularidad de Jorge Macri fue en el que manifestaba su queja por el cierre de las escuelas bonaerenses para mediados del mes de junio.

Sin embargo, la que logró lo mejores niveles de aprobación en Twitter fue la intendenta de Quilmes, Mayra Mendoza, anunciando la operación quirúrgica a la que sería sometida (intervención que, según se conoció, concluyó con éxito).

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Finalmente, el intendente de Almirante Brown, Mariano Cascallares, anotó el tercer mejor promedio de retuits, gracias a publicaciones como en la que destacó el anuncio sobre el inicio de la producción de la vacuna rusa Sputnik V en la Argentina.

Facebook, “tierra de vacunas”

Lejos de la “rosca” política siempre presente y dominante en Twitter, en Facebook la charla suele tener características más de tipo “popular”. En la red fundada por Mark Zuckerberg, el intendente de La Matanza, Fernando Espinoza, anotó los mejore promedios de aprobación.

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Espinoza logró un promedio de 235 reposteos de sus publicaciones, por parte de sus seguidores, contra los 222 logrados por su par de Almirante Brown, Mariano Cascallares.

En tanto, el intendente de Malvinas Argentinas, Leo Nardini, sumó 138 reposteos de sus seguidores en Facebook y 93 alcanzados por Jorge Macri, de Vicente López.

Una particularidad de los posteos de los intendentes compartidos en Facebook es que, los tres de más popularidad, fueron publicaciones alentando la vacunación de los vecinos de los partidos bonaerenses.

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Otro dato para destacar es que los tres posteos (de Espinoza, Cascallares y Nardini) contienen la estética de marketing de la gobernación de Axel Kicillof, con agregados de diseño de cada municipio.

Indudablemente, la campaña de vacunación rinde frutos en las redes y constituye un mascarón de proa clave para el posicionamiento político de los jefes comunales.

Los intendentes en Instagram

Finalmente, en Instagram, los intendentes del conurbano también hicieron jugadas de alto impacto durante el mes de junio pasado. Los datos analizados junto a Scidata Argentina muestran a la intendenta de Quilmes, Mayra Mendoza, nuevamente en posiciones de liderazgo.

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Mendoza logró un promedio de 1.633 likes durante el mes pasado, con picos logrados, nuevamente, a raíz de la difusión de su estado de salud.

En segundo lugar, se ubicó el intendente de Vicente López, Jorge Macri, con 1.628 likes en promedio y más atrás el jefe comunal de Lomas de Zamora, Martín Insaurralde, con un promedio de 651 likes a sus posteos de Instagram.

Traspasando las fronteras comunales

Finalmente, analicemos de qué manera los intendentes del conurbano está logrando (o no) traspasar las fronteras de sus municipios para así proyectarse a nivel provincial y nacional.

De acuerdo con los datos del Monitor Digital Argentino, la intendenta de Cañuelas, Marisa Fassi, es la jefa comunal que mejor sortea los límites del distrito que gobierna. Con una población de poco más de 51 mil 800 mil habitantes que viven en ese partido, según el censo 2010, Fassi suma casi 107 mil seguidores en Twitter, Facebook e Instagram. Esta diferencia arroja un rendimiento de 2,05 puntos. Es decir, Marisa Fassi logra multiplicar por dos la población de su municipio en función de quienes lo siguen en las principales plataformas sociales.

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Apenas un escalón más abajo se ubica el intendente de Vicente López, Jorge Macri, con 2,04 puntos de multiplicación de seguidores por sobre la población que gobierna. Más atrás quedaron Mario Secco (Ensenada) con 1,81 puntos, Fernando Gray (E. Echeverría) con 1,55 puntos y Martín Insaurralde (Lomas) con 1,5 puntos.

Para terminar, dejamos un dato de MDA que puede explicar, al menos en parte, la ascendencia digital de los intendentes, de acuerdo con las distintas comunidades de las redes sociales analizadas.

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Agrupando a los jefes comunales por su espacio político de pertenencia (Frente de Todos y Juntos por el Cambio) los números benefician con comodidad a los intendentes del kirchnerismo.

Los “mini gobernadores” oficialistas del conurbano superan el 74% de los seguidores en Twitter, 76% en Facebook y llegan a casi el 84% en Instagram. En paralelo, los intendentes de Juntos por el Cambio suman poco menos del 26% en Twitter, casi el 24% en Facebook y poco más del 16% en Instagram.

El dato llamativo es que los jefes comunales opositores pierden terreno en las redes sociales “populares” como Facebook y “joven” como es Instagram, en comparación a Twitter, red social más pequeña en volumen total de seguidores y fuertemente asociada al diálogo de los sectores de poder.

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