A su regreso en 1997, Jobs revitalizó la compañía y consiguió atraer a los consumidores hacia sus ordenadores Mac, con dispositivos como el reproductor iPod, el teléfono interactivo iPhone o la tableta iPad. Para unir esos dos mundos utilizó iTunes, para la descarga lícita de música, videos, aplicaciones y videojuegos, y los Apple Stores.Creaciones que fueron siempre acompañadas por un tsunami mediático. El diseño y su manejo del marketing son dos ingredientes clave de la pócima, pero también la imagen y el carisma de Jobs. La revista Fortune le calificó por todo esto como el empresario más importante de la década, no sólo por su manejo de la compañía, también por su influencia en la cultura global."Steve murió en paz, rodeado por su familia", dijo Apple en un comunicado, en el que añadió que se creará un sitio de internet para quienes quieran homenajear a Jobs. En tanto, el cofundador de Microsoft , Bill Gates, aseguró que haber trabajado con Jobs fue un "gran honor" y añadió que lo "echará enormemente de menos". "El mundo raramente ve a alguien que haya tenido un impacto tan grande como tuvo Steve", agregó. Barack Obama, presidente de los Estados Unidos, escribió por Twitter: "Descansa en paz, Steve Jobs. Gracias por el trabajo que hiciste posible cada día. Incluso el nuestro. (A 24)
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